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带有与多元化和包容性相关的信息的广告活动可提高业务成果

2020-09-17 14:47:19 来源:

VAB的“ 做正确的事:多元化和包容性如何驱动品牌成果”发现广告之间存在着显着的相关性,其中包括与多元化和包容性相关的信息以及企业成功。这些发现是VAB对过去五年来来自多个类别的50个品牌的数百个广告活动和3,300个商业广告进行分析的结果。包括来自Johnnie Walker,Nike,Target,ThirdLove,Ulta Beauty和其他品牌的20多种多元化和包容性运动案例研究。

包容性广告活动可提高意识并增加关注度

今年早些时候,塔吉特(Target)发布了一个广告,其中包括The Honey Pot创始人Beatrice Dixon,以支持少数族裔女性拥有的企业。根据VAB的分析,在所有目标广告中,该广告的观看者关注度得分最高。此外,活动启动后,Honey Pot在其零售商中的销售额增长了20%至30%。

2016年,苏格兰威士忌品牌强尼·沃克(Johnnie Walker)发布了“ 保持美国步行”运动,其视觉效果代表了美国文化多样性的真实体现和包容性信息。对该广告的响应绝大多数是积极的(90%)。VAB发现,它有助于增加品牌的数字互动,并在过去五年中推动了其三分之二的数字互动。

包容性广告增加了企业的利润

在2018年,耐克首次推出了有关人们追求最大梦想的广告系列。最初的景点包括运动员比赛的视觉效果,同时还涉及性别,残疾和其他多样性问题。前美国国家橄榄球联盟四分卫转变为活动家的科林·卡佩尼克(Colin Kaepernick)对此进行了叙述,他说:“相信某件事,即使这意味着要牺牲一切。” 耐克在其第三季度初推出了该广告,从而创造了创纪录的销售额,并且该公司在该时间点之前实现了第三季度最高的收入。随后,自该广告于2020年初推出以来,每个季度的销售均创下了纪录。

语录: VAB总裁兼首席执行官肖恩·坎宁安(Sean Cunningham):“在当今的商业环境中,提高客户激活率和增长对营销人员而言是一项重大挑战。用真正引起共鸣的信息激励低杠杆的客户群,可以激发业务成果。做正确的事提供了统计依据将多样性和包容性作为核心品牌组成部分会带来积极的结果,例如在客户购买路径的每个阶段增加参与度,以及销售增长。”

VAB利用了来自第三方测量服务(例如iSpot.tv和Comscore)的数据,以及公开可用的公司销售数据进行分析。

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