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Comscore宣布跨屏媒体测量方面的进展

2020-12-09 13:14:20 来源: 编辑:

作为Comscore的调查(NASDAQ:SCOR),规划,交易和跨平台媒体评价一个可信赖的合作伙伴是在进入提供突破性普查的第二个十年的悬崖该公司具有代表性的电视测量指标,很高兴能揭示其全面的愿景和产品创新,这将影响下一代的受众和广告测量指标。

此更新是在Comscore继续推进基于电视印象的通用货币的基础上进行的,该货币利用了其无与伦比的高级受众洞察力和其Exact CommercialRatings®解决方案,该解决方案捕获了特定的电视广告效果而不是平均值。

Comscore首席执行官Bill Livek表示:“我们正处于媒体和广告的拐点,这一特殊年份的事件加速了媒体衡量的发展。“这些迅速的变化意味着,从线性视频到数字视频到OTT电视娱乐,整个高级视频覆盖范围的测量一致性从未像现在这样重要。Comscore通过构建一种为新时代设计的货币重新发明了其方法,在这个新时代中,媒体,代理商和广告客户正在采用以受众为中心和基于结果的方法来计划和购买各种平台,并且无论消费者在哪里观看内容和广告,都需要印象来评估其成功。”

“由于21日世纪日趋成熟,其21日的一年,很明显,电视和媒体测量将永远是相同的,补充说:”克里斯·威尔逊,首席商务官,Comscore的。“随着电视内容在本质上继续成为跨平台,我们看到电视媒体的买卖已从年龄/性别和GRP转移到受众和基于印象的衡量,这就是Comscore准备交付的地方。”

“我们专注于货币,因为代理,广告商和程序员正是通过这种方式利用我们的信息在众多平台上吸引消费者的,而事实是Comscore在本地,国家和可寻址电视市场中都被用作货币。” Comscore首席营收官Carol Hinnant说。“仅使用年龄和性别演示的传统方法不再满足广告客户的需求,因为他们越来越希望了解其电视和数字支出的重复数据删除范围,并携带自己的第一方数据来帮助他们做出媒体决策。”

随着下一代媒体测量的发展,电视和数字之间的界限不断消失。可寻址广告是传统电视和数字广告如何以类似方式工作的最好示例。

Comscore在2020年下半年度致力于将国家程序员的会议记录与最大的MVPD和互联电视(CTV)提供商结合在一起,以衡量国家可寻址清单。这种以MVPD / CTV为中心的方法可以对超过5000万个家庭进行测量,这是可寻址家庭最大的足迹。Comscore预计将在2021年全面启用并投入运营,为买方和卖方带来首个独立测量的全国可寻址广告服务,使客户可以在印象级电视上观看全国可寻址广告资源,并与未寻址的会议记录进行调和。

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