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为什么使命召唤现在是动视暴雪的黄金宝贝

2020-05-22 15:26:16 来源:

动视暴雪(Activision blizzard)得益于异常积极的运营环境。今年3月,“宅在家里”的订单席卷全球,数码娱乐产品的价格也被推高。

这种情况帮助这家视频游戏出版商在第一财季的收益超过预期,《糖果粉碎传奇》(Candy Crush)和《魔兽世界》(World of Warcraft)等游戏的参与度和支出指标大幅上升。但动视暴雪在《使命召唤》(Call of Duty)品牌上取得的成功对其业务来说更为重要,因为它指出了未来在新平台、新地区和新车型销售方面的漫长发展道路。

让我们仔细看看。

上个季度最出色的产品是《使命召唤:战争地带》(Call of Duty: Warzone),这是动视暴雪迄今为止在《皇室战争》(battle royale)市场上押下的最大赌注。这款游戏在发布时就吸引了6000万用户,这让它在挑战对手方面有了一个良好的开端,比如EA的《Apex Legends》,它是去年PlayStation 4上下载次数最多的免费游戏。

《战争地带》并没有那么受欢迎,但动视并不需要如此。毕竟,这个头衔提升了对该系列其他部分的需求。最近几周,它帮助这款高端现代战争游戏扩大了参与度和销量,证实了《使命召唤》更像是一个有价值的平台,而不仅仅是一个受欢迎的知识产权品牌。

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追踪风险:技术支持的COVID-19追踪存在一些问题。

Warzone还将该品牌扩展到其已经庞大的潜在市场之外。这一扩展包括了数百万人,他们通常不会以60美元的高价与《使命召唤》内容进行互动,但今天却花了很多时间在这款免费游戏上。

高管们在一次电话会议上表示,除了给现代战争品牌带来提振外,这一成功还证明,COD内容可以利用PC和移动设备等代表不足的平台,以及新的地理位置。首席运营官丹尼尔•阿莱格尔表示:“《战区》为我们的现代战争社区增加了更多引人注目的内容,同时也让世界各地全新的玩家能够免费体验《使命召唤》。”

动视暴雪在2019年押注于加快内容交付的步伐能够提振其业务,而这一押注已经收到了回报。《COD》手机版游戏的季节性活动每四周发布一次,而不是每八周发布一次。同样的情况也适用于这个消费巨头的大多数游戏,这也是动视暴雪推广实时事件驱动版本策略的一部分。

这一设置让玩家在游戏最初发行后还能继续参与,并支持更大的总支出。例如,《现代战争》并不是动视暴雪在该系列中最受欢迎的付费游戏,但许多个月来稳定的额外内容发布使其成为迄今为止最大的总销量。

COVID-19疫情还没有威胁到动视暴雪的任何发布计划。尽管它的开发过程完全脱离了网站,出版商仍然期望在今年秋天准时推出下一个付费游戏。

管理层的大战略有几个关键支柱,包括强劲的高级版本发布、季节性内容的持续发布,以及向新地区、平台和销售模式的扩张。《使命召唤》系列正在证明自己有能力支持每一个雄心勃勃的目标。

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